La ONCE dedica a FROMAGO el cupón del sábado 19 de septiembre: 5,5 millones de cupones con la feria del queso de Zamora recorrerán toda España

El sábado 19 de septiembre, mientras Zamora esté en plena feria, 5,5 millones de cupones de la ONCE con la imagen de FROMAGO pasarán por las manos de compradores de toda España. La organización ha presentado esta mañana el cupón conmemorativo dedicado a la feria del queso: un escaparate nacional que ninguna campaña publicitaria podría igualar, y que llega la misma semana en que la ciudad abre sus 3 kilómetros de recorrido.

Un guante lanzado hace año y medio

La historia del cupón empieza el 5 de febrero de 2025, en la Diputación de Zamora, durante la presentación de otro cupón conmemorativo, el dedicado a la feria de la miel. Aquel día, el presidente provincial, Javier Faúndez, le lanzó una idea al delegado territorial de la ONCE en Castilla y León, Ismael Pérez: por qué no buscar un hueco en el calendario para un cupón de FROMAGO. «Cogió el guante», ha contado hoy Faúndez. «No hablamos nada durante muchísimo tiempo, y cuando la ONCE nos comunicó que íbamos a tener el cupón, y además de un sorteo en pleno FROMAGO, fue una verdadera satisfacción».

Conseguirlo no era sencillo. El calendario de cupones conmemorativos de la ONCE es uno de los espacios promocionales más solicitados de España; según explicó el propio Faúndez, para 2027 «ya no queda ni un solo hueco». Para la feria del queso de Zamora, que este año ha volcado su promoción en el ámbito nacional e internacional, el cupón es, en palabras del presidente, «un refuerzo de marca y de imagen, y hacerlo en plena feria lo hace todavía más importante».

«Hacerlo en la esquina de España tiene mucho mérito»

En la presentación, celebrada ya en la calle y con el montaje de la feria en marcha, han acompañado a Faúndez y a la presidenta de EILZA, Sara Fregeneda, los responsables de la ONCE en la comunidad y en la provincia: Araceli, presidenta del Consejo Territorial de la ONCE en Castilla y León; Ismael Pérez, delegado territorial, y Anabel Martín, directora de la ONCE en Zamora.

Pérez explicó el criterio con el que la organización elige las imágenes de sus cupones: «devolver y compartir con la gente aquello que la gente comparte con nosotros todos los días». Y justificó la elección de FROMAGO con una idea que resume bien lo que la feria ha conseguido en tres ediciones: «Tenéis un evento con trascendencia internacional, y eso no es fácil. Hacerlo en un rinconcito, en la esquina de España, es mucho más difícil. Por eso tiene mérito lo que habéis conseguido, y por eso hay que compartirlo: cuando las cosas se comparten, crecen y se hacen un poquito más de todos».

Sara Fregeneda cerró la presentación agradeciendo a la ONCE «contar con FROMAGO» y encontrando el paralelismo entre ambos proyectos: «La ONCE, igual que FROMAGO, es compartir, es querer juntar a todos por un mismo propósito. En nuestro caso, promocionar nuestro sector y la cultura del queso, que es lo que va a llenar Zamora durante cuatro días. Iba a decir cuatro días, pero la feria ya se siente en la ciudad».